Üllatav kooslus ja veel vingem koostöö! Lõime tänavamoebrändi Maison Beastiga käed

Tähistame sel aastal oma 25. tegutsemisaastat Eestis ning otsustasime sel puhul teha midagi, mida ilmselt mitte keegi ei osanud oodata. Mitte lihtsalt kampaania ja suurepärased pakkumised, vaid koostöö Eesti ühe kõige julgema ja ootamatuma tänavamoebrändiga Maison Beast. Ja see on alles algus suvele - või õigemini järgmisele poolaastale - mis tõotab tulla Maxima ajaloo kõige pöörasem.

Kuna tegemist on nõnda märgilise tähistamisega, otsustasime üllatada Eesti avalikkust - kuid tõele au andes ka iseennast - koostööga Eesti ühe kõige julgema tänavamoebrändi Maison Beastiga. Maison Beast on Eesti päritolu hiphopist ja popkultuurist inspireeritud bränd, mis on tuntud oma värvika esteetika, piiride nihutamise ja mängulise eneseväljenduse poolest. Tuntust on kogutud nii Eestis kui ka rahvusvaheliselt sümboliseerides uut, julget ja enesekindlat Eesti loomingut.

Kolm kampaaniapauku, millest esimene on jäätis.

Täpselt sama ootamatu nagu Maxima ja Maison Beasti koostöö, on ka kampaania staaride kooslus: ikooniline ja isepäine Anu Saagim ning otsekohene uue aja meeslind Rahakratt, kellele ideed pikalt maha müüma ei pidanud.

Maxima x Maison Beast koostöö koosneb aga kolmest erinevast osast, millest esimene avatakse selle suve hitiga - Beast on a Stick jäätisega. Selles maitseelamuses sulavad kokku armastatud vanilje ning siidjas šokolaad. „Meie soov oli tulla jäätiseturule ühe palavalt armastatud klassikaga, kuid mis on ühtlasi mähitud üllatavasse pakendisse. Me ei tahtnud teha lihtsalt midagi toredat, vaid kasutada julgelt ära mõlema brändi visuaalkeelt ning olla sel suvel jäätisekapi superstaar,“ kirjeldab protsessi Maxima Eesti kommunikatsioonijuht Laura Kurs, kes kahe brändi koostööprojekti veab. Maison Beasti looja ja loominguline juht Michael Burich ütleb, et täiesti erineva taustaga ettevõtete koostöö on Lääne-Euroopas ja USA-s juba tavaline, Eestis aga veel mitte. „Just see tegigi selle koostöö nii põnevaks. Maxima andis meile haruldase võimaluse tuua kokku kaks täiesti erinevat maailma ja kujundada midagi suuremat kui see, millega seni igapäevaselt tegeleme - nagu näiteks jäätis, mille turule toome. See sobib ideaalselt meie missiooniga: ehitada Maison Beastist loomemaja, mis on enamat kui vaid mood. Oleme Maximale sügavalt tänulikud selle võimaluse eest.“

Aga see on alles algus. 

Et murda müüte Maxima tagasihoidlikkusest, tullakse ka kahel järgmisel suvekuul välja üllatustega, mille kampaaniatiim ette valmistanud on. Tasub silmad lahti hoida, sest ees ootab suvi, mis tõotab tulla päriselt liiga eepiline, et olla tõsi - pikk ja täiesti enneolematu.